消費(fèi)者在選擇商品時(shí)，通常將外包裝作為一個(gè)重要的選擇依據(jù)，而且往往是首先考慮的因素。故商品的包裝對(duì)于商品銷售有著重要的作用。因此，包裝設(shè)計(jì)就必須慎之又慎了，一個(gè)高水平的設(shè)計(jì)對(duì)于商品有著良好的幫助，反之，則會(huì)降低人們對(duì)該商品的喜愛。那么，包裝設(shè)計(jì)的核心在哪里呢？

1 設(shè)計(jì)需體現(xiàn)出商品的獨(dú)特性。

消費(fèi)者選擇商品時(shí)通常先觀看外包裝，如果外包裝具有一定的獨(dú)特性特征，那么大多數(shù)情況下消費(fèi)者是會(huì)考慮是否購買，也就是通過外包裝可以在一定程度上幫助消費(fèi)者形成是否購買的意愿。

因此，包裝設(shè)計(jì)就需要充分考慮獨(dú)特性問題。那么，這個(gè)獨(dú)特性到底如何體現(xiàn)呢，或者說從何處入手才能有體現(xiàn)商品獨(dú)特性方面的設(shè)計(jì)思路呢。其實(shí)，就是在包裝設(shè)計(jì)時(shí)展現(xiàn)商品與其他同類產(chǎn)品的與眾不同之處即可。這個(gè)與眾不同可以是質(zhì)量上的、氣質(zhì)上的、文化意義上的等等，只要有一種獨(dú)特之處能夠吸引住消費(fèi)者，則就實(shí)現(xiàn)了這個(gè)設(shè)計(jì)目標(biāo)。

2 設(shè)計(jì)應(yīng)與企業(yè)和商品背后的文化價(jià)值有所匹配。

包裝設(shè)計(jì)的核心之處還體現(xiàn)在其與企業(yè)和商品文化價(jià)值的一致性上。包裝是一種視覺物，消費(fèi)者通過對(duì)包裝的欣賞來判斷商品品質(zhì)的高低，因此，包裝絕不能是空洞的如同暴發(fā)戶般的浮華，而需要體現(xiàn)出一定的品味。這就需要其與企業(yè)和商品文化價(jià)值實(shí)現(xiàn)融合，需要消費(fèi)者通過觀看外包裝就可以領(lǐng)略到商品的文化含義甚至底蘊(yùn)。